2015-02-10 瀏覽:3750
【高工LED專稿】 【來源:《高工LED》雜誌1月刊(總第61期)】據高工LED產業研究所(GLII)預測,2014年中國LED行業總產值規模將達到3445億元,同比增長31%。其中,LED上遊外延芯片、中遊封裝、下遊應用產值分別為120億元、568億元、2757億元,同比分別增長43%、20%、32%。
從數據上看,行業整體利好,但“外行看熱鬧,內行看門道”,隻有身處在這個行業當中的人才能感覺到每一步的前行都如履薄冰。
關鍵詞:並購整合
在LED照明行業逐漸成熟過程中,兼並購整合是個必然的過程。
回顧2014年,LED照明行業兼並購事件激增,相關的兼並購案例超過100個,兼並購金額超過100億元。其中LED產業鏈上市公司並購案例超過20個,並購金額超過60億。上市公司並購中以飛樂音響收購申安集團100%股權15.9億元,清華同方收購真明麗51.6%股權9億港幣,長方光電收購康銘盛60%股權5.28億元,居前三名。
高工LED產業研究所(GLII)認為,按目前行業兼並購整合的趨勢看,3年後會出現百億級別的企業是大概率事件。國內企業的眼光更需要國際化,國際企業飛利浦、歐司朗、GE、CREE等也是將兼並購作為重要手段不斷發展壯大,國內企業在走向國際過程中,能否成功運用兼並購策略,將是其國際化成功與否的關鍵。
關鍵詞:失聯跑路
2014年10月22日,中山市華亮燈飾(鳳光傳奇)老板與其親戚失聯,數十供應商圍廠追款,公安現場處理。猶豫神話般的傳奇一般的鳳光傳奇,欠款7000多萬老板跑了……
而自鳳光開跑之後,LED照明行業可以說是開啟了一波根本停不下來的“跑路潮”。喜林燈飾、中山齊科照明、金秋田、好的賽照明等多家企業紛紛加入此行列。
12月6日傍晚,一些行業微信圈就開始傳言江門國晶光電被上百家供應商追剿拖欠貨款。隨後,高工LED記者從知情人士得知,國晶光電母公司——廣州巨亮光電科技股份有限公司(以下簡稱“巨亮光電”)老板失聯,上百名供應商圍堵在廠房門口。
據不完全統計,巨亮光電及其下屬子公司共拖欠供應商貨款超過2億元,成為2014年LED企業跑路第一大案。
關鍵詞:電商衝擊
從2013年的350億元到2014年的571億元,天貓“雙11”銷售額再次大幅攀升。在這場購物狂歡中,LED照明企業自然也不甘示弱,淘寶和天貓在“雙11”當天共計銷售照明凯发k8娱乐官网登录達到4.5億元,相比去年有了近40%的增長。其中,天貓商城銷售照明凯发k8娱乐官网登录達到1.94億元,淘寶網銷售照明凯发k8娱乐官网登录達到2.59億元。
從上述數據來看,不可否認的是中國電子商務市場規模越來越大,同時給線下實體店帶來的衝擊顯而易見。
但就目前的線下商業實體發展情況而言,電子商務還遠未成熟到可以替代實體銷售的地步,因此O2O模式成了未來照明電商發展的重要方向之一。越來越多的企業開始嚐試線上結合線下銷售,盡管目前未見端倪,但有不少企業表示,這將是其未來重要的戰略方向。
關鍵詞:照企入“泛”
隨著行業家居照明的競爭惡劣,整體家居照明概念的陳舊,有照明企業提出的泛家居照明概念開始興起,各種風格、品類的家居照明同時出現在一個店麵已經屢見不鮮。
一般來說,“泛家居”通過圍繞“家居”這一核心區來整合一切與之相關的產業。在“泛家居”的模式下,照明企業可“跳”出照明圈子,與家具、廚衛、門窗、建材、陶瓷等企業展開合作,共同發揮好各自的優勢,並最終實現抱團發展。
透過行業內資源整合的案例來看,雖然也有一些上、中、下遊間的LED企業進行過資源的整合,但是主要還是停留在LED行業之內,局限性相對較大。
而從整個照明行業的發展方向來看,隨著民眾對LED認知度的提升以及凯发k8娱乐官网登录品質的加強和價格的下降,LED開始不斷向家居照明領域滲透。
關鍵詞:轉型迫切
高工LED董事長張小飛在第四屆G20-LED照明峰會上表示,LED行業整體盈利情況並不樂觀,上中下遊都麵臨著各自的問題,轉型需求正在步入深水區。
主營業務為LED封裝的新月光電,其總經理鄒義明就明確表示,公司已經在思考轉型升級,未來可能會考慮向下遊照明應用方向發展。
有同樣思量的不隻新月光電一家。陽光照明、三雄極光等傳統照明企業奔著LED照明而來,一些傳統的LED行業卻倒在了前進的路上。
在張小飛博士看來,未來三年將是非常關鍵的黃金時間,行業的競爭將更加慘烈,將近三分之二的中小企業會退出。到2015年,LED的滲透率會超過60%,這個數據超過以往的預測,也意味著傳統照明的江山基本被攻克。
關鍵詞:渠道硝煙
2014年以來,無論是傳統照明企業還是新興LED照明企業,都在經銷渠道上耗盡心力,如木林森照明、陽光照明、長方照明、新特麗等。
木林森在上半年流通領域表現搶眼,進入第三季度,布局進一步向縱深滲透。
3月,陽光照明陸續在全國各區域召開了經銷商會議及新品發布會,捷報頻傳。
7月,新特麗推出定位中端的品牌——呢喃,並計劃用3年時間,完成1000家“呢喃”品牌專賣店建設。
下遊應用則更多的是圍繞渠道建設展開競爭。傳統零售渠道、工程渠道、電商渠道、O2O渠道,都是照明企業可以一決高下的領地。等渠道建設基本落實,當各種渠道的營銷模式變得透明和雷同,凯发k8娱乐官网登录品質和企業品牌則成為LED照明企業更核心的競爭力,創新性對於企業的價值則可能是決定性的。
關鍵詞:高層換血
2014年LED企業的高管也動蕩不安。勤上光電董事大換血、雷士照明創始人吳長江被趕出企業,王冬雷“暴力接管”、 “鬼才”吳正喆離任億光、歐司朗任命新CEO……每一次的人事變動背後都牽扯到千絲萬縷的關係。
高管們掀起一浪接一浪的辭職風潮,引起眾人關注。理由五花八門,有“個人原因”,也有“工作需要”,真實與否難以辨別。在高管離職的現狀下,照明行業開始對市場產生擔憂,憂慮的方麵包括頻繁人事變動造成公司管理層不穩定,進而影響公司業績增長等等。
對於離職高管的請辭理由,上市公司在公告中沒有進行詳細的披露,基本上都是一筆帶過。而麵對上市公司高管接二連三提出辭職請求之時,作為普通投資者,在理解的同時也隻能深深地無奈。
可以看出,高管提前離職的行為是對上市公司以及投資者不負責任的表現。企業能夠做的,是如何將損失降低到最小。
關鍵詞:巨頭變臉
“歐司朗裁員”“三星退守韓國”“飛利浦拆分”,猶如三顆重磅炸彈在行業內引起軒然大波。
2014年7月,歐司朗宣布在全球範圍裁員7800人。而歐司朗的最大競爭對手飛利浦在9月宣布把照明與醫療保健拆分由兩家公司經營,飛利浦照明將從集團旗下的一個事業部升格為獨立運營公司。
高工LED董事長張小飛指出,飛利浦、歐司朗、科銳等全球LED巨頭,都想擴大地盤,應用市場成為爭奪的焦點。
10月份,作為世界十大LED製造商之一的三星電子,宣布退出韓國之外的LED照明市場。三星表示,今後將聚焦LED上遊核心部件業務。這表明,LED照明行業已經進入整合的深水區。
張小飛博士認為,三星擅長做大規模、標準化的凯发k8娱乐官网登录,如彩電、手機。但LED照明種類繁多,燈具的形狀五花八門,所以中國才有這麽多燈具廠能生存下來。<br data-filtered="filtered" style="margin: 0px; padding: 0px; box-sizing: border-box; white-space: normal; b